Graafinen ohjeisto
Tämän ohjeiston tarkoitus on inspiroida yhtenäisen ja vaikuttavan Sydäntutkimussäätiön strategian ja arvojen mukaisen visuaalisen viestinnän suunnitteluun.
Tekijälle
Viestinnän tekijälle
Sydäntutkimussäätiö tekee vaikuttavaa työtä sydän- ja verisuonisairauksien tutkimustyön mahdollistajana. Säätiön tavoitteena on sydänsairauksien ennaltaehkäisy, hoidon kehittäminen sekä sairastuneiden elämän laadun parantaminen.
Uudistettu visuaalinen identiteetti viestii Sydäntutkimussäätiön arvoista sekä mahdollistaa yhtenäisen ja erottuvan viestinnän eri kanavissa. Sydäntutkimussäätiön ilme pyrkii yksinkertaiseen ja selkeään linjaan.
Logo
Ensisijainen tunnus
Sydäntutkimussäätiön tunnus muodostuu uudistetusta merkistä sekä nimenkirjoitusasusta. Tunnuksesta on olemassa punainen, musta ja valkoinen versio sekä painetun että digitaalisen viestinnän sovelluksiin.
Logo
Tunnuksen käyttö ja ladattavat tiedostot
Tunnuksen erottuvuudesta tulee huolehtia kaikissa käyttötilanteissa. Lataa Sydäntutkimussäätiön logotiedostot alla olevasta linkistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot. Käytä painotuotteissa Print-kansiosta ja muihin sovelluksiin Screen-kansiosta löytyviä tunnustiedostoja.
Värit
Päävärit
-
Tummansininen
CMYK 100 70 10 40
PANTONE 281 U
RGB 0 35 82
HEX #002452 -
Vaaleansininen
CMYK 27 6 0 0
PANTONE 277 U
RGB 187 218 243
HEX #bbdaf3
Väri
Tukivärit
-
Harmaa
CMYK 40 20 14 0
RGB 105 120 137
HEX #697889 -
Keskiharmaa
CMYK 20 10 7 0
RGB 179 187 196
HEX #B4BBC4 -
Vaaleanharmaa
CMYK 10 5 2 0
RGB 217 221 225
HEX #D9DDE1 -
Kirkkaanpunainen
CMYK 0 100 91 0
PANTONE 485 C
RGB 237 27 46
HEX #CC0000
Tikkurila M320 -
Koralli
CMYK 0 56 50 0
PANTONE 171 C
RGB 245 140 117
HEX #F58b75 -
Puuteri
CMYK 0 11 15 0
PANTONE 475 C, 40 %
RGB 254 228 210
HEX #fee4d2
Tikkurila G469
Sydäntutkimussäätiön päävärejä tummaa- ja vaaleaa sinistä käytetään kaikessa markkinointiviestinnässä. Tekstiväreinä käytetään tummansinistä, mustaa tai valkoista. Tukiväripaletti koostuu harmaan sävyistä, punaisesta, korallista ja puuterista. Harmaan sävyjä voidaan käyttää taustaväreinä ja punaisen sävyjä lähinnä pienissä määrissä korostustarkoituksiin, kuten digitaalisen käyttöliittymän elementeissä tai graafeissa ja kuvituksissa.
Typografia
Branditypografia
Gerbera on Sydäntutkimussäätiön pääasiallinen fontti, jonka kolmea leikkausta: Lightia, Mediumia ja Boldia käytetään kaikessa Sydäntutkimussäätiön viestinnässä. Pääasiallista fonttia Gerberaa käytetään painotuotteissa ja verkossa aina silloin, kun se on mahdollista. Bold- ja Medium-leikkauksia käytetään otsikoinnissa ja Light-leikkausta leipätekstissä. Gerbera-kirjainperheen fontit voi ostaa esimerkiksi täältä: www.myfonts.com/fonts/brownfox/gerbera/
Gerberan yhteydessä, ingresseissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Georgia Italic -fonttia, joka tulee useimpien käyttöjärjestelmien ja ohjelmistojen mukana. Tilanteissa, joissa pääasiallista brandifonttia Gerberaa ei voida käyttää, on käytössä Gerogian lisäksi korvaavat järjestelmäfontit Verdana Bold, Regular ja Italic. Ne ovat fontteja, jotka löytyvät kaikista yleisistä ohjelmistoista ja painotaloista. Otsikoissa käytetään Bold- ja muissa teksteissä Regular-leikkausta.
Kuva
Brandikuva
Sydäntutkimussäätiön brandikuvamaailma edustaa hyvää arkea ja yhdessä olemista sekä kuvaa lääketieteellistä tutkimusta. Kuvissa pyritään välttämään liiallista visuaalista hälyä. Kuvamaailman väriskaala on pelkistetty ja rauhallinen ja sointuu yhteen brandivaripaletin kanssa. Kuvien rajaukset ovat harkittuja. Valaistus on luonnollinen, pehmeä ja valoisa. Studiokuvamaisuuden sijaan suositaan aitoja lokaatioita.
Identiteetti
Visuaalinen identiteetti käytössä
Kuvamaailman ja värien yhtenäisellä käytöllä varmistetaan Sydäntutkimussäätiön viestien ja visuaalisen identiteetin yhtenäisyys ja erottuvuus. Visuaalinen identiteetti elää sovellusten ja ajan mukana sekä skaalautuu tulevaisuuden ja eri medioiden tarpeisiin.
Identiteetti
Ilmoitusmalli, esitteen kansimalli, roll up malli
Identiteetti
Painettu esite
Painotuotteissa käytettävä paperi on Munken Polar tai vastaava. Munken Polar on FSC ja PEFC-sertifioitu, päällystämätön kirkkaan valkoinen paperi.
Identiteetti
Esityspohjamalli
Identiteetti
Yhteiskäyttö Sydänliiton visuaalisen identiteetin kanssa
Sydäntutkimussäätiö ja Sydänliitto ovat itsenäisiä toimijoita, mutta tekevät yhteistyötä sydänasian tunnettuuden kasvattamiseksi. Visuaalisten ilmeiden yhteiskäyttö näkyy esimerkiksi lehti-ilmoituksissa, tai yhteistyössä tuotettujen videoiden lopussa.